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Articles - Étudiants SUPINFO

Le plan de communication

Par Emmany MATONDO Publié le 10/10/2019 à 23:24:59 Noter cet article:
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Introduction

Le plan de communication va permettre d’avoir une structure en fonction de la communication qu’on va vouloir utiliser dans l’année, donc l’objectif de celui ce que ça va donner un cadre au projet c’est-à-dire que le projet de communication qui est lié par exemple à une opération commerciale qu’on veut mettre en place, mais également un produit qu’on veut faire connaître ou éventuellement une communication institutionnelle. Il va permettre également de prioriser et matérialiser l’ensemble des composant du plan de communication sachant qu’il est possible de mettre en place une communication médias avec par exemple de la télévision, de la presse et de l’affichage radio ou encore de la communication hors médias quand on souhaite cibler une clientèle un petit peu plus précises par rapport à notre zone de chalandise.

En fonction du coût du plan de communication vous allez avoir des chefs de projets qui vont structurer la démarche ainsi que piloter pour voir si tout fonctionne correctement et ils sont en lien avec les responsables de marketing qui eux s’occupent également de la partie produits, la partie prix et la partie distribution puis il y a les responsable de la communication qui eux vont avoir une partie plus opérationnelle en foncion du coût des contraintes que l’on a, qui peuvent être au niveaux de moyens humains, de moyens matériels ou des moyens financiers

Quels sont les points à étudier?

Lorsqu’on met en place son plan de communication, il est important d’étudier les différents points dont la marque c’est-à-dire est ce qu’on est sur une marque propre, une marque nationale ou une marque régionale par exemple.

Voir aussi quel est le produit également que l’on veut mettre en avant, qu’elle est en général les moyen qui est utilisé au niveau de cette communication.

L’objectif est-ce que c’est d’avoir de la notoriété, d’avoir une bonne image, est-ce que se déclencher l’acte d’achat ou bien est-ce que l’on recherche du coup à développer des prescripteurs qui pourront recommander directement notre produit.

Il est possible de faire un diagnostic externe avec un SWOT, une matrice également BCG (boston consulting group) ou encore faire une analyse interne de l’entreprise sachant que tous les éléments qu’on va mettre en place au niveau du mix nécessite un diagnostic externe qui peut aussi partir avec une analyse de l’environnement global.

Conclusion

J'espère que cet article sur le plan de communication vous aura été utile.

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