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Articles - Étudiants SUPINFO

Le Référencement Web

Par Maxime NOGUES Publié le 02/08/2015 à 14:11:48 Noter cet article:
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Avis favorable du comité de lecture

Bienvenue sur cet article destiné à connaître et comprendre les différentes méthodes de référencement.

Définition

Le référencement correspond à l'ensemble des actions et techniques visant à améliorer la position d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche et à en optimiser la visibilité afin d'augmenter le nombre de visiteurs.

Exemples de sites ayant besoin d'être bien référencés

  • Ecommerce

  • Entreprise

  • Sociale

  • Artistique

  • Evénements

Moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont très importants dans le référencement, ils sont la principale porte d'entrée des sites web, ils permettent de trouver des ressources à partir d'une requête constituée d'un ou plusieurs mots clés.


Inscription de son site web sur Google :lien

SEO: améliorer son référencement naturel

Appelé SEO pour Search Engine Optimization est un ensemble de techniques permettant de positionner du mieux possible votre site web.

Améliorer le site web pour les visiteurs, plus ils seront satisfaits, plus ils souhaiteront rester ou revenir :

  • Informations accessibles facilement en un minimum de clics.

  • Eléments les plus importants en haut de page et adapter la taille du site.

  • Site ergonomique.

  • Préchager les images volumineuses.

  • Utiliser des Spritesheets pour un nombre élevé d’icônes.

  • Permettre au visiteur de se repérer facilement.

  • Contenu de qualité et pertinent.

Optimiser le site web :

Contenu conséquent et mis à jour régulièrement.

Balises TITLE <title>;<h1>... et IMG <img> :

Utiliser des mots clés.

Balises META :

Définir au mieux le contenu de la page dans les résultats des moteurs de recherche.

Exemple : <meta name="description" content="votre description"/>

Liens internes :

Vers les différents éléments du site.

Rapidité de chargement :
  • Choisir un hébergeur de qualité.

  • Réduire la taille des images.

  • Optimiser le code.

  • Minification et concaténation de fichiers javascript et CSS.

  • Limiter les publicités.

  • Eviter le Flash.

  • Compresser les pages en Gzip.

Réseaux sociaux :

Un minimum de boutons sociaux permettant un classement en fonction du nombre de fois où la page a été “partagée” par les visiteurs.

Fichier .htaccess :

L’URL rewriting, les redirections et les pages d’erreurs personnalisées.

Valide W3C (standards pour le Web) :

Site de vérification : lien

Sitemap :

Le Fichier XML référençant toutes les pages du site web peut aussi se présenter sous la forme d’un fichier .txt (robots.txt), aide à l'indexation des pages par les moteurs de recherche.


Peut contenir des URLs HTML, de documents, d'images et de vidéos qui peuvent etre enrichies avec des méta-données telles que, la date de dernière modification de la ressource, la fréquence estimée de modification de cette ressource et l'importance relative de l'URL dans le site web.


Contrairement à "robots.txt" il sera nécessaire d'informer le moteur de recherche pour qu'il tienne compte du sitemap : lien


Le positionnement obtenu par un référencement naturel sera généralement durable, ou peu sensible aux variations de l'algorithme du moteur de recherche.

SOA: augmenter sa visibilité avec les liens sponsorisés

Appelés SOA, se sont les publicités sur les moteurs de recherche, comme les campagnes adwords de Google, l'achat de bannières, de plublicité, de liens...

Classement des 3 moteurs de recherche les plus utilisé en France fin 2014 :

Source : lien

1er Google :

Largement en tête, Google est la référence sur le net, il est le plus utilisé dans le monde et en France, la somme des visiteurs de Google(33,07 millions) et Google image(17,92 millions) s'élève à 51 millions.

2ème Yahoo :

Yahoo a longtemps été un des meilleurs moteurs de recherche, il est l'un des premiers à avoir vu le jour, Il compte 8 millions d’utilisateurs.

3ème Bing :

Bing est un challenger en terme de recherche sur web, qui est un produit de la société Microsoft, ce moteur de recherche se retrouve en 3ème place pas très loin derrière Yahoo avec 6,9 millions de visiteurs.

_______________________

Le référencement devra être orienté sur le moteur de recherche de Google.


Google possède un outil nommé Adwords permettant de mettre en avant la page d'un site dans les résultats du moteur de recherche sur certaines requêtes suivant les mots clés qui ont été achetés.


Une petite somme doit être payée pour chaque clic, il est dont nécessaire de sélectionner correctement les mots clés afin d’être présent dans les résultats sans trop se ruiner.


Il est recommandé d'utiliser un des services d'Adwords "keywordplanner" qui a pour fonction de trouver une sélection de mots clés les plus recherchés adaptés au contenu du site web.


Après sélection, la réalisation de phases de plusieurs mots clés permettra de mieux cibler les visiteurs qui souhaiteront venir sur le site, dans le cas contraire il pourrait y avoir un nombre élevé de visites de personnes n'étant pour la plupart non désireuses d'accéder à un site semblable à celui ci, ce qui causera une perte d'argent importante.


Adwords fournit plusieurs systèmes de filtres comme celui de la localisation où l'annonce n'apparaitra que dans certaines zones géographiques.


En outre, il sera possible sur certains sites web de payer pour intégrer une publicité ou un lien pointant vers le site à référencer.


Dans ce cas, la présence sur le moteur de recherche ou autres sites s'arrête immédiatement lorsque l'on arrête le paiement, mais le référencement naturel généré par les visites sera conservé.

Résultat du référencement

  • (En vert le référencement naturel)

  • (En rouge les liens sponsorisés)

Position du site : lien


Vous connaissez à présent les techniques nécessaires afin de référencer au mieux votre site web.

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